Pornind de la acest lucru, s-a conturat un concept inovativ care se axeaza pe ideea ca orice femeie poate deveni ambasadoare a frumusetii naturale. Pana in august, Dove va alege si promova ambasadoarele printr-o campanie integrata, de la femei pentru femei. Ambasadoarele Dove vorbesc despre frumusetea naturala si ingrijire prin intermediul site-ului campaniei, a actiunilor de comunicare si interactivitate cu consumatorii si a presei. „Ne adresam prin aceasta campanie femeii adevarate, celei care stie sa aprecieze frumusetea naturala, care se ingrijeste si se simte bine in pielea ei. Am vrut o campanie autentica, in care sa promovam valorile Dove, iar conceptul, de la femeie la femeie, este centrat pe aceasta idee”, declara Liliana Caimacan, Senior Brand Manager Dove.