La inceput Amsale a creat rochii de mireasa prat-a-porter, apoi a continuat cu modele personalizate, astfel incat fiecare viitoare mireasa sa poarte la nunta rochia unica la care a visat mereu.
De-a lungul timpului, modele personalizate de rochii cu linii simple au devenit rochii de lux, iar printre clientele casei Amsale s-au numarat Salma Hayek, Julia Roberts si Halle Berry.